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ダイレクトで効果的な宣伝広告の手法

ポスティングは個人宅や企業のオフィス等のポストに印刷物などを投函する宣伝広告の手法です。商品広告から新規開業のお知らせ、フリーペーパー、政治家のマニフェスト広告に至るまで、さまざまな物の配布手段として広く利用されています。ポスティングのメリットとしては、配布物をターゲットの許に確実に届けられるという点が挙げられます。街頭配布では受け取りを断られることもしばしばありますが、ポスティングならばポストに直接投函するため、視認性が高まります。また、ターゲットを選択できるというメリットもあります。たとえばオフィス用品等の広告であれば、個人の家に配布してもあまり効果はありません。しかし新聞の折込広告の場合は配布先を選ぶわけにはいきません。その点、ポスティングならば配布したい相手先にだけ届けることが可能です。

ターゲットを絞ったポスティングでさらに効率アップ

現在、ポスティングは専門の業者に委託して行うのが一般的です。一部のケータリング業者などにおいては配達の途中に自らチラシ等を配布している例も見受けられますが、通常は自ら配布先を回るのは物理的に困難です。専門業者に依頼すれば、短期間で広範囲に配布物を届けることが可能です。専門業者の多くは、地域の事情にも通じています。小さな子供のいる家庭、独身者の多く住むアパート、高齢者世帯など、各家庭の状況を把握し、データベース化しています。こうした業者にポスティングを依頼すれば、配布物の内容から判断して最も広告効果が上がりそうな配布先を選んで届けることが可能になります。つまりロスの少ない、効率的な宣伝広告活動を行うことができるのです。